Landing „Warsztaty AI

Kontekst

EBR organizowało premierową edycję dwudniowych warsztatów „menadżera AI w księgowości" — praktycznego szkolenia z narzędzi sztucznej inteligencji dla branży rachunkowej. Potrzebna była jednostronicowa strona sprzedażowa, która wyjaśni, po co komu te warsztaty, zbuduje zaufanie do prowadzących i doprowadzi do zapisu — przy ograniczonej liczbie miejsc.

Wyzwaniem nie był brak treści, tylko uporządkowanie jej w logiczną, przekonującą ścieżkę — od obietnicy, przez program i dowody wiarygodności, aż po formularz rezerwacji.

Odkrycie — co musiałam rozwiązać

Punktem wyjścia był brief klienta i sam charakter oferty: drogie, niszowe szkolenie z AI sprzedawane grupie, która AI dopiero oswaja. Zanim zaczęłam projektować, wypisałam realne opory, które mogą zatrzymać osobę tuż przed zapisem — i to one stały się mapą całego landingu.

• Grupa docelowa — właściciele i managerowie biur rachunkowych, często sceptyczni wobec „mody na AI".
• Bariery zapisu — obawa przed zobowiązaniem, brak zaufania do prowadzącego i wysoka cena bez kontekstu wartości.
• Cel strony — jedna, wyraźna akcja: rezerwacja miejsca na premierową edycję (tylko 15 osób).

Rozwiązania UX

Każdą barierę zapisu potraktowałam jako osobne zadanie projektowe. Poniżej trzy kluczowe napięcia i decyzje, którymi je rozbroiłam.

System wizualny

Ciemny, „technologiczny" motyw z płynnym tłem AI buduje nastrój nowoczesności, a energetyczna magenta prowadzi wzrok wprost do przycisków akcji. Róż i fiolet rozbijają czerń i wyróżniają kluczowe sekcje bez utraty czytelności.

• Czerń tła
• Fiolet
• Magenta (akcja)
• Róż
• Grafit

Podgląd strony

Cała ścieżka na jednym ekranie: hero z obietnicą, karty korzyści, fioletowy pas z faktami (termin, miejsce, cena, limit miejsc), moduły programu, sekcja prelegentów i domykający formularz rezerwacji.

Moja rola i wkład

Odpowiadałam za całość projektu UX/UI landingu — od uporządkowania treści w ścieżkę konwersji, przez decyzje rozbrajające bariery zapisu, aż po spójny system wizualny i finalny interfejs.

• Analiza briefu i zdefiniowanie barier na drodze do zapisu.
• Architektura landingu — kolejność sekcji budująca przekonanie krok po kroku.
• Decyzje UX: język CTA, ekspozycja autorytetu prelegentów, sposób podania ceny.
• System wizualny i UI: typografia, ciemny motyw, paleta i komponenty.

Efekt

Powstał spójny, jednocelowy landing, który prowadzi odwiedzającego jasną ścieżką od obietnicy do rezerwacji miejsca — z każdą kluczową obawą zaadresowaną wprost w układzie strony.